兵马未动粮草先行，早在卡塔尔世界杯开始之前，本届世界杯的赞助商们早已开始行动，押注自己看好的球队，adidas则赞助了7支国家队，分别是阿根廷、德国、西班牙、墨西哥、日本、比利时、威尔士。
近日，第22届世界杯16强已出炉，adidas赞助的7支球队中只有西班牙、阿根廷和日本晋级，曾4次获得世界杯冠军的德国队虽然在上周的比赛中以4-2的比分击败哥斯达黎加队，但依然未能出线，adidas的球衣销售或受到冲击。
德国HDE零售协会发言人表示，德国队缺席余下比赛意味着球迷对相关商品和世界杯其它产品的兴趣会迅速下降。
在德国队出局后的第二天，adidas官网就以50%的折扣出售德国队球衣。对此，adidas驻卡塔尔的发言人持乐观态度，重申品牌世界杯系列产品销售额达4亿欧元的目标。
2014年的巴西世界杯，冠军队德国的赞助商adidas卖掉了超过300万件德国球衣，而在2018年，德国队的提前出局乱了adidas的阵脚，德国队以0:2输给韩国队后，adidas官网便发起了德国队主场球衣5折起的促销活动，原本售价为599元的球衣打折后只需要299元。